دستیابی به نرخ کلیک بالا، برای موفقیت سایت شما ضروری است. چون این موضوع به طور مستقیم بر بازدیدکنندگان سایت شما تاثیر گزار است. آیا نرخ کلیک سایت شما به اندازه کافی بالاست؟ یا به اندازه ی کافی در رتبه بندی گوگل بالا هستید؟ در این مطلب به شما توضیح میدهیم که CTR چیست و راه های افزایش نرخ کلیک سایت را به شما میآموزیم.
نرخ کلیک (Ctr) چیست؟
عبارت ctr کوتاه شدهی 3 کلمۀ click through rate است، که ترجمهی فارسی آن نرخ کلیک است. به عبارت دیگر تعداد کلیک کاربران بر روی سایت شما، تقسیم بر تعداد نمایش صفحه شما به کاربران در گوگل را ctr میگویند.
به عنوان مثال اگر در طول روز سایت شما بر حسب جستجوی یک موضوع 1000 بار برای کاربران نمایش داده شود، و از این تعداد 500 نفر روی سایت شما کلیک کنند، ctr سایت شما 50 درصد است.
نرخ کلیک یکی از عوامل موثر روی سئو سایت شما است. برای آشنایی بیشتر با موضوع سئو، پیشنهاد میکنیم مقاله سئو چیست را مطالعه نمایید.
در حال حاظر موضوعی که به شدت مورد بحث واقع شده این است که نرخ کلیک خوب، چقدر است؟ گوگل در پاسخ به این سوال میگوید:
پاسخ صادقانه به این سوال این است که بستگی دارد، نرخ کلیک از سایت به سایت و حتی کلمه کلیدی با کلمه کلیدی دیگر، تفاوت دارد.
بنابراینCtr به عوامل متعددی، مثل نحوه ی نمایش، یا رتبه ی سایت شما در گوگل بستگی دارد.
Ctr براساس رتبه بندیهای گوگل
میتوان گفت ctr و رتبه ی گوگل رابطه ی مستقیم دارند. هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد رتبه ی سایت شما در گوگل نیز ترفیع خواهد گرفت و هرچه رتبه ی شما در گوگل بالاتر باشد نرخ کلیک نیز بالا خواهد رفت. رتبه بندی گوگل مهم ترین عامل ctr بالا است اما تنها عامل نیست.
به طور متوسط رتبه های گوگل درصد مشخصی از کاربران را به خود جذب میکنند. در اکثر مواقع رتبۀ یک گوگل بیشترین ctr را به خود اختصاص میدهد. بیشتر از 30 درصد در دکستاپ و 25 درصد در موبایل! در تصویر زیر متوسط ctr را برای هر رتبه از گوگل مشاهده میفرمایید.
نکتۀ قابل توجه این است که بیشتر از 71 درصد از کلیکهای کاربران مربوط به صفحه ی اول گوگل است، حدود 4 درصد صفحهی دوم و کمتر از 2 درصد ctr مربوط به صفحهی سوم گوگل است. همین موضوع اهمیت کسب رتبه را برای بالا بردن ctr نشان می دهد.
چگونه نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهیم؟
عوامل متعددی روی ctr تأثیرگذار هستند؛ بعضی بهطور مستقیم و بعضی نیز به صورت غیرمستقیم نرخ ctr را برای سایت شما بالا میبرند. در ادامه مهمترین عوامل را برای شما شرح خواهیم داد.
عنوان صفحه یا title tag
یکی از مهم ترین عوامل برای اینکه کاربر تصمیم بگیرد روی سایت شما کلیک کند، عنوان صفحه است. عنوان صفحه برای سئو به شدت اهمیت دارد. اما در حال حاظر بحث ما سئو نیست.
در حقیقت عنوان شما باید به گونهای باشد که کاربر اشتیاق بیشتری برای انتخابتان داشته باشد. استفاده از پرانتز یا اعداد میتوانند گزینههای خوبی برای استفاده در عنوان باشند. از این قبیل موارد زیاد هستند، با خلاقیت خود باید عنوان مناسبی برای عنوان صفحه خود انتخاب کنید.
توضیحات متا
توضیحات متا دقیقا زیر عنوان قرار گرفت است. اما فضای بیشتری نسبت به عنوان دارد. بهتر است در توضیحات متا خلاصهای جذاب از مطلب را به مخاطب ارائه دهید و به گونهای کاربر را تشویق کنید که وارد سایت شما شود.
schema (اسکیما) یا نشانه گذاری
نشانه گذاری Schema، نوعی میکرودیتا است که انواع مختلفی دارد. پس از افزودن به یک صفحه وب، نشانه گذاری میتواند توضیحی پیشرفته ایجاد کند که در نتایج جستجو ظاهر میشود.
موتورهای جستجوگر برتر از جمله گوگل، یاهو و بینگ برای اولین بار در سال 2011 با schema همکاری کردند. نشانه گذاری میتواند کیفیت نتیجه جستجو را تعیین کند؛ از معروف ترین آن، میتوان سیستم امتیازدهی را نام برد که به صورت ستاره های زرد رنگ زیر عنوان وجود دارند.
عوامل دیگری نیز مانند؛ ارائه ی محتوای مفید و مناسب، پرهیز از محتوای تکراری، ظاهر مناسب سایت، میتوان نام برد که بر روی ctr تأثیر گذار هستند، اما به صورت غیر مستقیم!
عواملی که باعث کاهش ctr می شوند
همانطور که در بالا گفته شد موضوعاتی باعث بالا رفتن نرخ کلیک شما می شوند. اما عواملی نیز هستند که ممکن است باعث کم شدن ctr شوند. چند مورد از مهمترین عواملی که باعث پایین آمدن نرخ کلیک میشوند عبارتند از:
عناوین تکراری
انتخاب عنوان مناسب برای صفحه سایت شما میتواند باعث بالا رفتن ctr شود اما استفاده اشتباه از آن نتیجه را برعکس خواهد کرد. استفاده از عناوین تکراری و پر از کلمات کلیدی باعث میشود که گوگل عملا آن ها را نادیده گرفته و باعث پایین آمدن نرخ کلیک شما خواهد شد.
آدرس نامرتبط سایت
در انتخاب آدرس سایت خود دقت کنید. فرض کنید قصد خرید وسیلهای دارید و با سایتی رو به رو خواهید شد که آدرس نامشخص و نامفهومی دارد. آیا به آن سایت اعتماد خواهید کرد؟ درباره اهمیت نام دامنه و آدرس سایت پیشنهاد میکنیم مقاله تاثیر دامنه روی سئوی سایت را مطالعه نمایید.
اگر نام سایت خود را انتخاب کردهاید و قصد دارید با قیمت بسیار عالی دامنه خود را ثبت کنید، پیشنهاد میکنیم از صفحه ثبت دامنه دیدن فرمایید. به کمک این صفحه میتوانید از خالی بودن دامین مورد نظر خود نیز اطمینان حاصل کنید.
توضیحات متا نامناسب
همانطور که گفتیم سعی کنید متن مناسبی برای آنچه کاربر قرار است در صفحهی شما ببیند در قسمت توضیحات متا بنویسید. اگر اینکار را نکنید، گوگل به طور خودکار قسمتی از متن شما را در قسمت متا قرار میدهد و اگر این توضیحات نامشخص یا نامرتبط باشند، نرخ کلیک شما کاهش مییابد.
استفاده از ربات برای بالا بردن نرخ کلیک
یکی از روشهایی که ممکن است گاهی دیده شود استفاده از ربات برای ایجاد کلیکهای غیر واقعی و بالا بردن نرخ کلیک سایت است. این راه نه تنها تاثیری ندارد بلکه نتیجه عکس نیز خواهد داشت. گوگل به راحتی میتواند ربات را از کاربر تشخیص دهد. ممکن است حتی سایت را جریمه کند. پس بهتر است به جای استفاده از این روش زمان خود را صرف بهتر کردن سایت و محتوای آن کنیم.
سخن آخر…
در اکثر مواقع نرخ کلیک بالا یک نشانه عالی است. اما زمانهای خاصی وجود دارد که این موضوع آنقدرها هم خوب به نظر نمیرسد. به عنوان مثال در نظر بگیرید که شما یک نرخ ctr خوب و بالا دارید اما نرخ تبدیل پایین است. یعنی افراد سایت شما را ترک کرده و به صفحه ی گوگل برمیگردنند. در این مواقع تبلیغات خود را عیب جویی کنید. ارزیابی کنید که چرا افراد در حال رفتن از سایت شما هستند و دلیل آن چیست؟
شما چه فکری می کنید؟ چقدر ctr را برای سایت خودتان نظارت کردید؟ فکر می کنید نرخ کلیک سایت شما خوب است؟ لطفا نظرات و پیشنهادات خودتان را با ما درمیان بگذارید.
