seo چيست؟ انواع سئو، مزایا و اهداف آن

کسب رتبه و جایگاه در نتایج جستجو یکی از مهم‌ترین فرآیندهایی است که در دیجیتال مارکتینگ با عنوان سئو انجام می‌شود. کسب و کارها برای این که بهتر دیده شوند به سئو احتیاج دارند. اما واقعاً seo چیست و چگونه می‌تواند به افزایش ترافیک سایت کمک کند؟ این مقاله درباره سئو میباشد و در آن به موارد زیر میپردازیم.

سئو چیست؟

سئو یا SEO، مخفف عبارت “search engine optimization” و به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. تمامی فعالیت‌هایی که افراد با هدف بهبود جایگاه خود در نتایج جستجو انجام می‌دهند (چه در داخل سایت و چه خارج از آن) تحت عنوان سئو و به عنوان یکی از شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شود.
سئو یعنی به بهترین نحو تلاش کنیم، تا موتورهای جستجو منظور ما را بفهمند. همانطور که احتمالاً می‌دانید موتورهای جستجو الگوریتم‌های خاصی را برای انتخاب محتوایی ک در صفحه اول نتایج جستجو نمایش داده می‌شود در نظر گرفته‌اند. اگر شما بتوانید سایت خود را مطابق با الگوریتم‌های گوگل به بهترین نحو بهینه کنید، در بازی سئو برنده خواهید شد.
جمله معروفی وجود دارد که می‌گوید اگر می‌خواهید کسی چیزی را پیدا نکند، آن را در صفحه دوم نتایج گوگل پنهان کنید. فکر می‌کنم با همین یک جمله اهمیت سئو را متوجه شوید. انجام اقدامات سئو محور فرصت دیده شدن را برای کسب و کارها فراهم می‌كند. علاوه بر این سئو به افزایش ترافیک و در نتیجه افزایش درآمد کمک می‌کند. از دیگر مزایای انجام سئوی سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

به نظر شما سئو چه مزایای دیگری دارد؟ نظرات خود را برای ما کامنت کنید.

اهمیت سئو برای موتورهای جستجو

طراحی الگوریتم‌ها در موتورهای جستجو به گونه ایست که همواره به دنبال نمایش بهترین کیفیت به مخاطب هستند. به عبارتی گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجو در دنیا تلاش می‌کند با تعیین معیارهای خاصی بهترین و باکیفیت‌ترین محتوا را به کاربران خود نمایش دهد. اما نقش سئو در این میان چیست؟
همانطور که مطرح کردیم سئو با توجه به معیارهای گوگل انجام می‌شود. یعنی افراد تلاش می‌کنند محتوایی که قصد انتشار آن را دارند را با الگوریتم ها منطبق کنند. موتورهای جستجو نیز این موضوع را تشخیص می‌دهند و با انتخاب بهترین محتوا سعی می‌کنند، کاربران خود را راضی نگه دارند. اما آیا رفتار کاربران و مخاطبان بر سئو موثر است؟

سئو و تاثیر رفتار کاربران

تصور کنید پس از کلیک کردن بر روی لینک یک سایت، به دلیل رضایت بخش نبودن محتوا، از سایت خارج می‌شوید. شاید تعجب کنید اما گوگل کاملا متوجه می‌شود. به تدریج و با تکرار این مسئله توسط دیگر کاربران، به احتمال زیاد آن سایت رتبه خود را از دست خواهد داد.
مثال ارائه شده در بالا تنها نمونه کوچکی از تاثیر رفتار مخاطبان بر سئو سایت بود. لازم به ذکر است که در سال‌های اخیر نحوه رفتار مخاطبان در هنگام جستجو، یکی از مهم‌ترین عوامل در تعیین جایگاه و رتبه سایت‌ها است.
شما می‌توانید برای افزایش رضایت مخاطبان از سایت خود، اقدامات زیر را انجام دهید:

جالب است بدانید سئو انواع مختلفی دارد. با مطالعه ادامه این متن انواع سئو را بیاموزید.

انواع سئو

برای موفقیت در بهینه سازی سایت لازم است، به سه شکل سئو سایت خود را مدیریت کنید. در ادامه هر سه شکل را با مثال برای شما توضیح داده‌ایم:

سئو داخلی (On-page)

تصور کنید برای بهبود سرعت سایت، تصمیم می‌گیرید که حجم فایل‌های بصری را تا حد امکان کاهش دهید. این فعالیت در راستای بهبود سئو داخلی صورت گرفته است. در یک تعریف کلی تمامی اقداماتی که برای بهبود کیفیت محتوا در یک صفحه از سایت انجام می‌دهید سئو داخلی است.
لینک سازی‌های داخلی، توجه به بهینه بودن محتوا، انتخاب تایتل و عنوان مناسب برای مطالب و همچنین توجه به انتخاب یک قالب مناسب از جمله مواردی است که در سئو داخلی بررسی می‌شود.

سئو خارجی (Off-page)

اگر شما برای افزایش ترافیک سایت، در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید گام مثبتی در راستای بهینه سازی سئو خارجی انجام داده‌اید. در یک تعریف کلی مجموعه اقداماتی که در راستای بهینه سازی سایت در خارج از فضای آن انجام می‌شود سئو خارجی نام دارد.
تلاش برای دریافت بک لینک‌های قوی، پاسخگویی به کامنت مخاطبان، ایمیل مارکتینگ و همچنین ایجاد کمپین‌های سئو از جمله مواردی است که در سئو خارجی بررسی می‌شود‌.

سئو فنی (Technical)

سئو فنی یا تکنیکال به بهترین شکل وضعیت کدهای سایت شما را بررسی میکند. به همین دلیل است که توصیه می‌کنیم قبل از یادگیری سئو کمی طراحی سایت و کدنویسی را بلد باشید. اگر بخواهیم یک تعریف کلی از سئو فنی به شما ارائه بدهیم می‌توانیم بگوییم؛ تمامی اقداماتی که برای بهبود مشکلات فنی سایت مطابق با الگوریتم‌های گوگل انجام می‌شود سئو فنی نامیده می‌شود.
توجه به واکنش گرا بودن سایت، بررسی کدها و مشکلات مربوط به ایندکس نشدن صفحات در سئو فنی بررسی می‌شود.

روش های انجام سئو

انجام اقدامات سئو محور با هدف بهینه سازی، به سه روش می‌تواند صورت گیرد. به بیان دیگر شما می‌توانید با سه روش مختلف، سایت خود ر ابرای موتورهای جستجو بهینه کنید. در ادامه این سه روش را مطالعه کنید:

سئو کلاه سفید

اگر برای بهبود جایگاه و رتبه خود در نتایج جستجو از روش‌های مطابق با الگوریتم گوگل استفاده کنید، از روش‌های سئو کلاه سفید بهره‌مند شده‌اید. برای مثال اگر تلاش کنید لینک سازی داخلی و خارجی سایت خود را به مرور زمان قوی کنید و یا اگر محتوای سایت خود را مطابق با الگوریتم‌های گوگل بهینه کنید در واقع دارید از روش‌های سئو کلاه سفید استفاده می‌کنید.
این روش‌ها، روش‌هایی هستند که ریسک ندارند و مطابق الگوریتم‌های گوگل برنامه ریزی شده‌اند. یعنی شما با انجام این روش‌ها سعی نمی‌کنید موتورهای جستجو را دور بزنید.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه در واقع مانند تلاش کردن برای طی کردن راه صد ساله در یک شب است. دراین نوع از سئو تلاش می‌شود تا با استفاده از روش‌هایی که مطابقت چندانی با الگوریتم‌ها ندارند، رتبه و جایگاه سایت بهینه شود.
در یک مثال اگر با هدف کسب جایگاه در دام “Keyword Stuffing” یا تکرار بیش از اندازه کلمات کلیدی بیفتید، در حال انجام سئو کلاه سیاه هستید. همچنین اگر به جای تلاش برای دریافت بک لینک‌های قوی به سمت ایجاد pbn ها بروید، باز هم یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه را به کار گرفته اید.
با توجه به اینکه این روش‌ها الگوریتم‌های موتورهای جستجو را دور می‌زنند، می‌توان گفت روش‌های چند مناسبی نیستند و از ریسک بالایی برخوردارند.

سئو کلاه خاکستری

در دسته بندی روش های انجام سئو، کلاه خاکستری آن دسته از روش‌هایی را دربرمی‌گیرد که ریسک کمتری نسبت به یک کلاه سیاه دارند. اگرچه در این روش هم الگوریتم‌ها تا حدودی نادیده گرفته می شوند.

طراحی استراتژی برای سئو سایت

به نظر شما تمام صاحبین مشاغل که برای حضور در فضای آنلاین کسب و کار، سایت دارند می‌تواند از یک روش سئو برای بهبود وضعیت سایت خود استفاده کنند؟ قطعا پاسخ این سوال خیر است. هر کسب و کاری با توجه به نیازهای خود، برای موفقیت و بهبود جایگاه در نتایج جستجو به استراتژی خاصی نیاز دارد. اما یک استراتژی موفق سئو چه ویژی‌هایی دارد؟